L-influwenza tal-marka fuq il-bank tal-kosmetiċi hija maħluqa u espressa permezz tal-forma u l-kulur tal-prodott, minħabba li huma l-fatturi ewlenin li l-konsumaturi jaraw l-ewwel. Barra minn hekk, peress li l-karatteristiċi tal-prodott fl-ippakkjar tal-fliexken kosmetiċi huma forom uniċi u kuluri brillanti, l-ippakkjar jiffunzjona bħala min jirreklama kwiet.
Għal żmien twil, il-fliexken tal-ħġieġ intużaw ħafna fi fliexken kosmetiċi. Prodotti tas-sbuħija ppakkjati fil-ħġieġ jirriflettu l-kwalità tal-prodott, u l-itqal il-materjal tal-ħġieġ, l-aktar lussuż iħoss il-prodott-forsi din hija l-perċezzjoni tal-konsumaturi, iżda huwa veru. Skont il-Washington Glass Packaging Association (GPI), ħafna kumpaniji li jużaw ingredjenti organiċi jew fini fil-prodotti tagħhom qed jużaw ħġieġ biex jippakkjaw il-prodotti tagħhom. Skont GPI, minħabba li l-ħġieġ huwa inert u mhux faċilment permeabbli, dawn il-formuli ippakkjati jiżguraw li l-ingredjenti jistgħu jibqgħu l-istess u jżommu l-integrità tal-prodott.
Il-manifatturi tal-prodotti qed jippruvaw kontinwament jiskopru forom speċjali li jippermettu lill-prodotti tagħhom jispikkaw mill-kompetizzjoni. Flimkien mal-funzjonijiet multipli ta 'fliexken tal-ħġieġ u teknoloġija ta' dekorazzjoni li tiġbed l-għajn, il-konsumaturi dejjem se jilħqu biex imissu jew iżommu l-kożmetiċi u l-prodotti għall-kura tal-ġilda fl-ippakkjar tal-ħġieġ. Ladarba l-prodott ikun f'idejhom, iċ-ċans li jixtru dan il-prodott immedjatament jiżdied.